Personal Branding: Contenido y Plan de Comunicación

Una vez ha decidido que el horizonte profesional debe considerar Personal Branding, y que su medio preferencial será la Web 2,0, y que su audiencia será la que ya ha definido con anterioridad, tiene idea del Contenido que va a desarrollar, donde lo va a publicar, la frecuencia, los temas, el nivel de detalle, el formato ( multimedia, texto, etc), la imagen que desea construir, como medir los resultados? y aunque esto suene como una de las partes más simples, en principio debería ser la que más tiempo de análisis, diseño y definición debería tener invertido, porque este tema se convierte en el eje central de la comunicación y de la conversación que ha decidido iniciar. Y es que iniciar es el paso más difícil de tomar, pues bien si ya lo ha tomado, debe hacerlo BIEN!.
Basicamente el Contenido será el protagonista principal de la historia, será el encargado de enganchar o desenganchar a su audiencia, será el hilo conductor de todas sus acciones y el responsable final de alcanzar sus metas, proque me imagino que si ya se ha embarcado en ésta aventura del Personal Branding sus metas en el corto, mediano y largo plazo deben estar definidas, deben ser medibles y por supuesto deben ser alcanzables!
Un buen Contenido da inicio a una buena historia, una historia que debe tener como elementos fundamentales la CREDIBILIDAD y la VERACIDAD, las cuales son la base de la construcción de CONFIANZA en su audiencia, por lo que como primer paso debería plantearse éste primer análisis y entender de primera mano que TODO y es absolutamente TODO lo que piensa comunicar debe ser VERDADERO! y, que esta debe volverse su REGLA de ORO!
Ahora bien, una vez tiene clara su primera regla, lo más importante ahora es definir claramente su plan de comunicaciones, y esto básicamente se refiere a donde quiere comunicar, que quiere comunicar, a quien le va a comunicar y cada cuanto está planeando hacerlo, por lo que si aún no lo ha hecho, empiece por entender claramente a su audiencia, a quien va a dirigir sus mensajes, por qué esta audiencia es importante para usted, que valor tiene, que espera de esta audiencia, cual será al final el "call to action" y de ahi, empiece a conocerlos, dónde estan, que medios consultan, cuales roles desempeñan, cual es la mejor manera para aproximarse, que temas son de mayor relevancia, cada cuanto esperan tener noticias, si habrá o no un feedback que le ayude a continuar evaluando, ajustando y avanzando.
Y éste primer paso le dará el input necesario para definir sus canales de comunicación, es decir los medios digitales que más valor le darán a su plan de comunicaciones.
En un proximo post continuaremos avanzando sobre éste tema y volviendo a los aspectos de mayor importancia en el Personal Branding!

Personal Branding (Marca Personal), Realmente IMPORTANTE

Cada vez es más común en nuestro medio encontrar personas que se preocupan más de su imagen, pero no desde el punto de vista estético o corporal sino vista bajo el concepto de “’una marca“, sí, así como se lee,  una marca personal; pero, qué es una marca personal o personal branding? No es más que un concepto anglosajón que permite y busca que me vean en el sentido comercial como una marca, lo cual lo podemos resumir de manera práctica y sencilla como “el proceso de definir con precisión qué nos hace diferentes, de especificar como esa diferencia se traduce en un beneficio relevante para nuestra clientela o audiencia, y de comunicar ese beneficio de manera clara, concisa y efectiva.” La cual además  pretende que me pueda llevar a nuevas oportunidades como un nuevo y mejor empleo, ser más exitoso en mi actual posición, tener más éxito en mi negocio personal, etc.

La marca, y en palabras de los expertos, no es sólo una parte del producto, su significado va más allá e involucra aspectos como confianza, credibilidad, reputación, valores,  principios y muchos otros adjetivos que le darán fuerza y reconocimiento.

La marca personal (Personal Branding) tiene que ver con los valores que deseamos proyectar a los demás, cómo deseamos ser vistos o percibidos por las otras personas, la cual debe ser capaz de comunicar lo que representamos en muy pocas palabras y uno de los mejores ejemplos para ilustrarlo es lo que hizo Barack Obama, actual presidente de los estados Unidos, quien se definió con una sola palabra: Change (cambio).

La marca personal o personal Branding va más allá de la hoja de vida (Curriculum Vitae), que todos tenemos y actualizamos rara vez o cuando estamos en búsqueda de nuevas oportunidades en el trabajo y la cual ya no es suficiente, menos aún cuando tenemos a nuestro alcance la tecnología y todas las herramientas que nos ofrece el internet, más aún cuando escuchamos enunciados como “si no estas en Google no existes….” Y esto me lleva a plantear una pregunta, si alguien me busca en la red, qué encontrará al digitar mi nombre? o, replanteo la pregunta, me encontrará?....

Las redes sociales se abren como una gran puerta hacia el mundo y hacia los mercados, minimizando las barreras que nos separaban de estos y con oportunidades que solo están limitadas por nuestra  imaginación y el tiempo que deseemos dedicarles.

Herramientas como YouTube, Facebook, Slideshare, Twitter, LinkedIn, y muchas otras, qué tanto provecho les estamos sacando para nuestro propio beneficio o en otras palabras para nuestra propia marca?.

Lo mejor de ello es que a muchos de estos recursos podemos acceder de manera gratuita o en el peor de los casos a unos costos realmente bajos

Personal Branding y Canales de Comunicación

Cuando se habla de Personal Branding, generalmente la primera idea que viene a nuestra mente es: Cómo hago para mejorar mi Hoja de Vida, mi Curriculum Vitae, como logro que mi Curriculum exprese realmente lo que en realidad soy, mis fortalezas, mis estudios, mi experiencia, mi valor para un determinado cargo o compañía, y tal vez si puede ser una parte del Personal Branding, pero no es la principal, ni la más crítica, ni la primera en la que deberiamos pensar.
Parte de lo que se deberia pensar con el tema de Personal Branding como primer paso es entender claramente cual es la audiencia a la cual le quiero llegar, a quien realmente me interesa hablarle y ante quien quisiera posicionarme. En la actualidad hay mucha gente compartiendo información y difundiendo mensajes a las audiencias equivocadas, para poner un ejemplo, no creo que a la Compañía para la cual trabaja una determinada persona le interesen demasiado los detalles de la relación amorosa que dicho empleado está publicando en Facebook, o si el dia está soleado o no, y no es que no sea información importante para ésta persona, simplemente hay que seleccionar claramente la audiencia a la cual le quiero dirigir mi mensaje, pensando en que cada vez la convergencia de la información de una determinada persona tiende a consolidarse aún más gracias al fenómeno de las Redes Sociales. Y pensando en la definición de la audiencia y en las Redes Sociales, que bueno es decir de una vez, que se han convertido en el medio por excelencia a través del cual puedo crear y difundir mi Personal Branding, sabiendo claramente como hacerlo, esto es, de nuevo cómo seleccionar cuidadosamente a quien le dirijo qué mensaje en cual Red Social y para dar un ejemplo - A diez mil pies de altura... - es si selecciono Facebook como uno de mis canales de comunicación, debería pensar que mi audiencia "debería" ser mi círculo de amigos, mi familia y algunos otros más, si voy a buscar un trabajo, tal vez deberia pensar que Linkedin podría ser una de las mejores opciones y que allí debería orientar mi comunicación hacia las empresas que me interesan, hacia mis relaciones profesionales, hacia mi actual jefe o mis jefes anteriores, hacia empresas que prestan servicios de head hunters o de selección de personal, etc. En unos próximos posts estaremos hablando con más detalle del Personal Branding y del impacto que tiene planearlo, definirlo y llevarlo a cabo de la mejor manera posible y de que canales de comunicación podrían llegar a ser los más adecuados.