Cada vez es más común en nuestro medio encontrar personas que se preocupan más de su imagen, pero no desde el punto de vista estético o corporal sino vista bajo el concepto de “’una marca“, sí, así como se lee, una marca personal; pero, qué es una marca personal o personal branding? No es más que un concepto anglosajón que permite y busca que me vean en el sentido comercial como una marca, lo cual lo podemos resumir de manera práctica y sencilla como “el proceso de definir con precisión qué nos hace diferentes, de especificar como esa diferencia se traduce en un beneficio relevante para nuestra clientela o audiencia, y de comunicar ese beneficio de manera clara, concisa y efectiva.” La cual además pretende que me pueda llevar a nuevas oportunidades como un nuevo y mejor empleo, ser más exitoso en mi actual posición, tener más éxito en mi negocio personal, etc.
La marca, y en palabras de los expertos, no es sólo una parte del producto, su significado va más allá e involucra aspectos como confianza, credibilidad, reputación, valores, principios y muchos otros adjetivos que le darán fuerza y reconocimiento.
La marca personal (Personal Branding) tiene que ver con los valores que deseamos proyectar a los demás, cómo deseamos ser vistos o percibidos por las otras personas, la cual debe ser capaz de comunicar lo que representamos en muy pocas palabras y uno de los mejores ejemplos para ilustrarlo es lo que hizo Barack Obama, actual presidente de los estados Unidos, quien se definió con una sola palabra: Change (cambio).
La marca personal o personal Branding va más allá de la hoja de vida (Curriculum Vitae), que todos tenemos y actualizamos rara vez o cuando estamos en búsqueda de nuevas oportunidades en el trabajo y la cual ya no es suficiente, menos aún cuando tenemos a nuestro alcance la tecnología y todas las herramientas que nos ofrece el internet, más aún cuando escuchamos enunciados como “si no estas en Google no existes….” Y esto me lleva a plantear una pregunta, si alguien me busca en la red, qué encontrará al digitar mi nombre? o, replanteo la pregunta, me encontrará?....
Las redes sociales se abren como una gran puerta hacia el mundo y hacia los mercados, minimizando las barreras que nos separaban de estos y con oportunidades que solo están limitadas por nuestra imaginación y el tiempo que deseemos dedicarles.
Herramientas como YouTube, Facebook, Slideshare, Twitter, LinkedIn, y muchas otras, qué tanto provecho les estamos sacando para nuestro propio beneficio o en otras palabras para nuestra propia marca?.
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