Una vez ha decidido que el horizonte profesional debe considerar Personal Branding, y que su medio preferencial será la Web 2,0, y que su audiencia será la que ya ha definido con anterioridad, tiene idea del Contenido que va a desarrollar, donde lo va a publicar, la frecuencia, los temas, el nivel de detalle, el formato ( multimedia, texto, etc), la imagen que desea construir, como medir los resultados? y aunque esto suene como una de las partes más simples, en principio debería ser la que más tiempo de análisis, diseño y definición debería tener invertido, porque este tema se convierte en el eje central de la comunicación y de la conversación que ha decidido iniciar. Y es que iniciar es el paso más difícil de tomar, pues bien si ya lo ha tomado, debe hacerlo BIEN!.
Basicamente el Contenido será el protagonista principal de la historia, será el encargado de enganchar o desenganchar a su audiencia, será el hilo conductor de todas sus acciones y el responsable final de alcanzar sus metas, proque me imagino que si ya se ha embarcado en ésta aventura del Personal Branding sus metas en el corto, mediano y largo plazo deben estar definidas, deben ser medibles y por supuesto deben ser alcanzables!
Un buen Contenido da inicio a una buena historia, una historia que debe tener como elementos fundamentales la CREDIBILIDAD y la VERACIDAD, las cuales son la base de la construcción de CONFIANZA en su audiencia, por lo que como primer paso debería plantearse éste primer análisis y entender de primera mano que TODO y es absolutamente TODO lo que piensa comunicar debe ser VERDADERO! y, que esta debe volverse su REGLA de ORO!
Ahora bien, una vez tiene clara su primera regla, lo más importante ahora es definir claramente su plan de comunicaciones, y esto básicamente se refiere a donde quiere comunicar, que quiere comunicar, a quien le va a comunicar y cada cuanto está planeando hacerlo, por lo que si aún no lo ha hecho, empiece por entender claramente a su audiencia, a quien va a dirigir sus mensajes, por qué esta audiencia es importante para usted, que valor tiene, que espera de esta audiencia, cual será al final el "call to action" y de ahi, empiece a conocerlos, dónde estan, que medios consultan, cuales roles desempeñan, cual es la mejor manera para aproximarse, que temas son de mayor relevancia, cada cuanto esperan tener noticias, si habrá o no un feedback que le ayude a continuar evaluando, ajustando y avanzando.
Y éste primer paso le dará el input necesario para definir sus canales de comunicación, es decir los medios digitales que más valor le darán a su plan de comunicaciones.
En un proximo post continuaremos avanzando sobre éste tema y volviendo a los aspectos de mayor importancia en el Personal Branding!
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